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文｜小福 剪辑｜朴芳

二级阛阓的火热，让热乎了泰半年的“谷子经济”又站上了风口浪尖。最近几天，“谷子经济”意见牵动多支关联股票大涨，各规模公司能蹭便蹭——这不，犀牛君不雅察到横店影视、中国电影、上海电影、万达电影等多家上市电影公司也都在近日增多了“IP经济（谷子经济）”意见标签。

所谓“谷子”（goods音译），狭义上的意见仅指代漫画、动画、游戏、偶像等ACG规模IP的繁衍掌握，一般以徽章、挂件、立牌、明信片、海报、玩偶等居品样式出现。相较于手办模子这类颇为激昂的掌握，体积更小、产量更大的“谷子”订价便宜，开头难度也浮浅许多。

“吃谷文化”其实不错记忆到十多年前以致更久，以日漫爱好者为中枢在国内悄然发散。而跟着国内二次元群体增长以及国内文化产业的彭胀，谷圈文化在近两年赶紧发展，并带动“谷子经济”兴起。近两年来，寰宇各地许多商区都开起实体“谷店”，并在二次元东谈主群弘远的购买力撑抓下，撬动了一波线下猝然。

而广义上的“谷子”则更多指向了IP繁衍的各种繁衍品。它不仅局限于ACG关联产业，更能牵动大部分文化产业。

风口是真风口，仅仅问题在于，电影行业这波能蹭到几许？

“谷子”悄然入侵电影圈

咱们不如先从现存形态开头。

电影阛阓能看到的“谷子”大多以两种样式出现。

其一是传统的IP繁衍品，基本上以电影官方授权掌握样式伸开。

这种迷惑玩法在好莱坞以及日漫阛阓相对熟识，而正在发缓期的国产电影还处于摸索阶段。

国产电影方面，更相宜“谷子”受众喜好的动画电影较早开动这一规模的试水，像《魁拔IV》《哪吒之魔童降世》都曾通过众筹发售掌握的样式得回影迷粗野支抓。

不外现在国产电影掌握最出圈的案例来自赛凡科幻空间推出的《流浪地球2》官方授权模子掌握众筹表情。该表情与电影上映同步开启，仅用了短短11天本事就得回了高达1.2亿的众筹总和，成交数杰出53万，突破了国内影视繁衍品众筹金额的最高记载。

因为远超预期的火爆过程，一时让出品方措手不足提前住手众筹，而该次众筹中制作的多种类模子居品也在影片下映后的很长一段本事里仍然为关联公司带来收益。

比年来，跟着各片方IP迷惑矍铄的醒觉，越来越多影片都加入到这一阵营，提前埋线迷惑，上映同时发售。除了热映大体量表情和动漫电影这两种中枢玩家外，以致有一些迷影向影片也加入这一阵营。

像最近上映的贾樟柯导演新片《风骚一代》。在影片映前一周贾樟柯切身“带货”晒出电影掌握“风骚一袋”，随后还在路演中里陆续释出了T恤、手环、腰带等掌握居品，拉动影迷购买需求暴涨，多款掌握在上线采集平台后售罄。

其二是近两年渐渐兴起的不雅影特典玩法。

在电影阛阓，“谷子”的存在样式并不局限于商品，既能重生不雅众收罗疼爱又能拉动电影票房高涨的不雅影特典，便是独属于电影行业的“特殊谷”。

这种玩法现在更常见于各种动画电影、特殊是日本动画电影。

比喻客岁《铃芽之旅》推出的记挂票根就受到了许多不雅众确凿信，而另一部气候级动画电影《灌篮高东谈主》除了特殊票根外，官方特典还包括了东谈主物卡和海报，豪华过程险些向日本原土阛阓看皆，得回了十分理思的传播恶果。

来到本年后，电影特典演变出了更多玩法。本年春节档的《熊出没·逆转时空》就赶上热度也谋略了十年不雅影记挂特典卡，不雅众不错凭借票根到影院兑换。而辉煌档最大赢家《你思活出若何的东谈主生》更准备了7种特殊票根。优质的谋略与盲盒性质的掌握，激勉了不少不雅众的集邮欲，一度在酬酢平台上交换起来。

值得注意的是在国庆档中真东谈主电影《浴火之路》也开动将特典融入刊行玩法，在上映初期推出施济非卖品限量版珍贵画册的特殊场次，引来一批主演粉丝的倾力支抓。

头部公司先行入局

现在这批新增“谷子经济”意见的上市电影公司，基本都仍是开展了关联的IP繁衍品布局。

如北京文化，依托于公司王牌IP《封神三部曲》已陆续打造变装盲盒、毛绒挂件、徽章等多种繁衍掌握。接下来系列第二部《封神第二部：战火西岐》将于来岁春节档上映，或将赓续掀翻一波繁衍品飞扬。

中国电影则手抓《流浪地球》系列，仍是迷惑了玩物、平淡猝然品等一系列繁衍品。除了该作除外，中影表现在来岁春节档上映的《射雕硬人传·侠之大者》也仍是开动运筹帷幄关联繁衍品迷惑。

而万达电影和上海电影更是将IP普及到公司计谋高度。前者以《唐探》《误杀》《白蛇》等重心IP为中枢进行多产业链繁衍迷惑，依托于旗下时光网在繁衍品阛阓直切IP源流，买通院线售卖渠谈。

上影则在22年10月建树上影元公司后动作上影集团大IP迷惑计谋实檀越体对上影、上好意思影旗下60部经典动漫及影视作品享有的文章财产权开展IP全产业链迷惑运营，已将不少经典国漫IP繁衍掌握送到猝然者手中。

这波“谷子经济”，离电影行业说近不近，说远也实在不远。

谷子虽好，还得IP过硬

不外非论叫“谷子”、掌握照旧叫繁衍品，关于电影来说，最终照旧要回到IP这个中枢问题。

现在的“谷子经济”中枢撑抓依旧是二次元IP，何况所以日本为中枢的二次元IP。中国最大的问题是自有IP影响力弱，且相较于漫画、游戏类IP，电影IP的迷惑周期更长、阛阓不确信性更大，相应的风险也当然更多。

因此犀牛君在看来，现在电影行业入局最佳的样式仍是二次元、特典这两个关节词。国产头部电影IP数目本就历历，特殊是在电影阛阓并不活跃的大环境中，前期大规模预埋繁衍品迷惑极有可能变成对项办法“二次伤害”。

比拟之下，将“谷子”与宣发连络合，用特典的样式翻开阛阓再冷静执行繁衍品销售，更利于在短期内撬动阛阓。

固然，如若冒失再出生一部有《流浪地球》系列一般影响力的表情，再去高抬高打全线多品类繁衍品迷惑也为时不晚，而这惟恐亦然各家头部公司发力“谷子经济”的最压根诉求。

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