2026年刚刚启动，贵州茅台就甩出重磅操作，告示从2026年1月1日起，53度500ml飞天贵州茅台酒将崇敬在“i茅台”APP上架销售赌钱app下载，每东说念主逐日限购12瓶（两箱），本日崇敬开抢后每次放货库存屡次“秒没”，半小时就告售罄。

记者扎眼到，12月31日晚，i茅台仍是完成更新，新上线多款居品。其中2026年飞天茅台为1499元/瓶，2019年至2024年份飞天茅台价钱从1909元/瓶到2649元/瓶不等。同步上线的还包括杰作茅台、新一轮马年生肖茅台以及文化系列等。

上昼9点钟记者上线看到，在关联联接点击购买后清晰页面造访东说念主数太多请稍后再试，立地清晰库存不及，9点05分再投放新库存又秒空，而之后几次情况也一样，但并莫得清晰单次的投放量是些许，到9点25分清晰已售罄。

i茅台App上线于2022年，亦然茅台线上营销和数字化转型的主要捏手之一。在此之前，i茅台主要抽签销售生肖茅台等非标居品和系列酒居品等。

关于茅台这一操作，行业也有诸多盘考，有声息以为茅台但愿通过此举慢慢拿回商场订价权，而不是交由商场炒作。天然不明晰i茅台的投放总量，但茅台不错通过动态养息i茅台的供给，来对商场价钱产生影响。

一直以来，茅台的商场价钱茅台我方说了不算，官方引导价和商场实质成交价常常存在较大差距，最高时出入超过一倍。主如若渠说念商诓骗茅台的稀缺性囤积居奇，炒作价钱，也让茅台具备了金融属性，但这也带来了一系列风险，包括社会库存的赓续增长，以及但愿以引导价购买居品的庸碌奢侈者却难以买到平价茅台。

在此前的茅台经销商会议上，茅台照管层称，2026年要取舍妙技让价钱合理稳预期，要凭据商场供需实质，戮力促进量价均衡，思尽主义防备价钱炒作。

酒水行业磋磨者、沉智库创举东说念主欧阳寡言示，i茅台开售普茅是茅台酒营销商场化转型的举措之一。长期以来，奢侈者购买到平价真茅台拦阻易，连年来各路游资欺压聚拢在茅台处，将其炒作成为液体黄金，但这种地方形成的稀缺是对茅台稀缺性的一种歪曲。i茅台开售普茅，亦然让茅台流向庸碌奢侈者，很是是其具有保确切本性。i茅台销售也属于直销，也能增多茅台的收入和净利润。

值得扎眼的是，天然茅台照管层关于惩办价钱炒作决心很大，但在某种流程上，茅台的金融属性也成为其热销的原因之一。在生肖茅台商场价钱未倒挂之前，北京i茅台门店申购东说念主数常常是限额的数十倍甚而上百倍。价钱倒挂后，i茅台部分门店生肖茅台一天惟一几十个申购者，热度快速着落。

如果茅台随行就市，追想奢侈品类别，还面对一系列挑战。一方面，金融属性退烧回到奢侈品的逻辑，茅台增长的驱动成分发生了变化，昔日的社会存量商场能否牢固，1499元的价钱能否被商场经受，齐是未知数；另一方面，近两年来，经销商通过飞天茅台的净利润弥补部分非标、系列酒倒挂的失掉。为了配合商场稳价，茅台也取消了非标茅台的分销模式，但这一养息会不会对长期事迹形成影响？

多位酒商告诉记者，因为不明晰i茅台1499元茅台的总量是些许，是以当今也在保持不雅望，不外元旦当日飞天茅台的批价就出现了15元的下滑，为1550元/瓶。

节前终末一个来回日，贵州茅台股价微跌收盘。在白酒零丁沟通员肖竹青看来，本钱商场也系念茅台酒将渐渐剥离金融属性。当i茅台平台不错浮松买到平价普茅的时辰，社会茅台酒库存消化将减缓，奢侈场景被贵州茅台公司i茅台平台保真平价上风霸占，那些高价囤货的社会茅台酒二批商和末端烟酒行思要套现只可廉价抛售，改日茅台酒商场行情价可能将赓续激荡。

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栾立

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